第226章 家族企業的品牌年輕化策略實施 (第2/3頁)
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有趣的劇情和生動的畫面展示家族企業的產品和品牌理念。比如，設計一個以家族企業傳承故事為藍本的短影片，講述老一輩如何秉持工匠精神打造產品，再到年輕一代如何在傳統基礎上創新，吸引年輕消費者對品牌文化的認同；推出互動式廣告，讓年輕消費者參與到廣告的互動中，增強他們的參與感和記憶點，例如設定線上抽獎、問答等環節；還打算邀請網紅帶貨，藉助網紅的影響力和粉絲基礎，擴大品牌的知名度，初步篩選出的幾位網紅在年輕群體中的粉絲總量超過了[x]萬。
然而，在討論過程中，與廣告營銷公司關於創意歸屬、費用支付、效果評估等方面的爭議逐漸浮現。廣告營銷公司希望擁有廣告創意的部分所有權，以便在其他專案中借鑑和展示；而家族企業則認為，創意是基於企業自身的品牌特點和市場需求產生的，所有權應歸企業所有。在費用支付方面，廣告營銷公司提出先支付大部分費用，再根據效果進行尾款結算；家族企業則希望根據效果分階段支付，確保廣告宣傳能達到預期目標。在效果評估上，雙方對於評估指標的側重點也存在分歧，廣告營銷公司更注重曝光量和話題熱度，家族企業則更關注銷售額和年輕客戶的實際轉化率。
沐陽耐心地與小李溝通：“李總監，創意歸屬對我們企業來說非常重要。這關係到品牌的獨特性和一致性。我們可以在合作協議中明確規定，廣告創意歸雙方共同所有，但未經我方同意，貴公司不得在其他專案中使用。關於費用支付，我們希望能根據效果分階段支付，這樣既能激勵貴公司全力以赴，也能保障我們企業的利益。在效果評估方面，我們可以共同制定詳細的評估指標，包括品牌知名度提升、銷售額增長、年輕消費者的反饋等，根據不同階段的目標設定相應的權重，確保評估的全面性和公正性。”
經過多輪艱苦的談判，雙方終於達成一致，簽訂了合作協議。
為了確保品牌年輕化策略能切實迎合年輕消費群體的需求，沐陽來到年輕消費群體調研場所。這是一個充滿活力的空間，牆壁上貼滿了時尚的海報和年輕人喜愛的流行元素，從熱門動漫角色到潮流明星的海報，展現著年輕群體的興趣愛好。年輕消費者們圍坐在一起，積極參與問卷調查、訪談和焦點小組討論。
“非常感謝大家能抽出時間來參加這次調研。你們的意見對我們家族企業品牌年輕化非常重要。”沐陽真誠地對年輕消費者們說道。
一位年輕的大學生說道：“我覺得你們家族企業的產品質量還不錯，就是品牌形象太老氣了，感覺和我們年輕人有距離。我希望品牌能更時尚、更有趣，能和我們有更多的互動。比如，推出一些限量版的聯名產品，和我們喜歡的動漫、遊戲Ip合作，肯定能吸引我們的注意。”
另一位年輕的上班族表示：“我平時經常刷短影片，如果能在短影片平臺上看到你們企業有趣的廣告，我可能會更關注。而且我喜歡和朋友分享一些有意思的東西，如果品牌能提供一些社交分享的話題，那就更好了。像一些品牌推出的互動話題，讓大家分享自己的使用體驗，感覺就很有意思。”
沐陽認真地記錄著每一條反饋意見，心中對品牌年輕化策略的方向更加明確。但在調研過程中，也發現了不同家族企業品牌在年輕消費群體市場中的競爭衝突。一些競爭對手已經在年輕市場中取得了一定的成績，他們的品牌形象更加年輕化，市場份額也在不斷擴大。據最新的市場調研報告顯示，競爭對手A在年輕市場的份額在過去一年增長了[x]%，主要得益於其成功的線上營銷活動和時尚的品牌包裝。
回到公司後，沐陽組織市場部和廣告營銷公司的人員召開緊急會議。
“大家都看到了，競爭對手在年輕市場上已經有了一定的優勢。我們必須加快品牌年輕化的步伐
