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說起國賓館，許多人第一反應就是釣魚臺國賓館。實際上，除了釣魚臺國賓館外，中國還有很多國賓館，全國每個省份至少有1家省級國賓館，像上海興國賓館、上海西郊賓館、杭州西湖國賓館、河南黃河迎賓館、蘇州南園賓館等都屬於國賓館。
20世紀50年代到60年代，一些重點城市開始組建自己的國賓館，當時，這些國賓館主要用於外事接待。”中國旅遊飯店業協會國賓館專業工作委員會主任wzh回憶道，隨著改革開放到來，國賓館開始逐步走向市場化，彼時，國際酒店品牌進入中國市場，隨後本土酒店開始崛起，可供選擇的酒店日益增多，不少國賓館已經開始面臨效益下滑、經營困難的境地。如今，作為“老酒店”的國賓館們也在不斷擁抱新趨勢，試圖喚醒自己的“第二春”。
“景觀無敵”“就在景區裡”“體驗不輸國外奢牌酒店”，這是社交平臺上的常見評價。確實，國賓館大多歷史悠久、地理位置優越、服務上佳，不少國賓館周圍還分佈著知名景區和名人故居，這些都對年輕人構成了極大的吸引力。
而一些國賓館甚至有比同價位高奢酒店更好的硬體以及可能更好的入住體驗。揚州迎賓館8號樓馥芳園是目前揚州迎賓館翻新改造後最新、設計風格也最時尚的一幢，其家庭套房“十一”當天價格甚至賣到6434元一晚。房間內洗護用品用愛馬仕、吹風機是戴森、礦泉水是依雲、mini吧還是免費暢飲。
此外，國賓館多少還有一重神秘色彩，有著情懷加持和品牌價值，這更是國賓館的無形資產。對這種有符號意味的賓館，年輕人自然也有一探究竟的慾望。
隨著時代變遷，多數國賓館已“上歲數”，但不甘被市場淘汰的創新者選擇挑戰轉型。
“我們年輕那會兒，北京飯店是不對公眾開放的，只能從報紙上了解到一些重要的宴會在這裡舉辦。那時候特盼著能來這裡嚐嚐鮮，如今，重要的日子來這裡‘撮一頓’成為我們家的習慣。好在這裡的口味一直沒有變，而且也是我們平常百姓消費得起的。”北京遊客張女士說。
北京飯店有3個各有特色的餐廳，人均消費從100元到1000元以上不等。抓住了消費者的情懷，也就抓住了市場機遇。
蘇州南園賓館是所處的園林曾是JJG的故居，新中國第一代科學家何澤慧及其丈夫、“中國原子之父”錢三強曾在這裡居住。在這裡有一個職位叫文化體驗官，每天，文化體驗官會帶客人回味南園的“往事”，也會把南園賓館這兩年發生的，跟文化相關的故事跟客人“嘮一嘮”。
“市場化對於曾經旱澇保收的國賓館來說，最大的挑戰不在於服務能力，而在於如何透過市場觀察、資源梳理，及時調整定位迎合消費需求。”南園賓館總經理FR說。
在社交平臺上，有不少年輕人分享自己入住各地國賓館的體驗。
“賓館入住率很高，大部分都是上海阿姨爺叔，想必也是他們的情懷。”入住揚州迎賓館的網友“lulu”同樣提到了“情懷”。她提到，迎賓館每棟樓都是中式審美，非常出片，有的大氣，有的“老幹部風”，有的時尚現代，每一棟樓都是一段歷史、一抹情懷。
某生活服務App資料顯示，今年9月第一週，“國賓館”搜尋量同比增長近15%，評論量增長31%。“十一”假期國賓館更是迎來預訂高峰期。其中，在預訂國賓館的使用者中，“00後”佔比接近26%。
更重要的是，大多數國賓館還不是那麼貴。有媒體調查發現，大部分國賓館介於四星級至五星級酒店之間，價格普遍在300元至2000元不等。國賓館的價格相比豪華酒店更有優勢，而景觀、歷史氛圍感又無可替代，成了年輕人新的心頭好，自然不難理解。
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