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在2007年，塞班系統還是主流，顛覆了世界的iphone剛釋出第一代，尚未進入大眾視野，人們在談論的還是諾基亞的機皇n95，能看書的mp5已屬高階貨，像是秦巍、範立鋒和喬韻這樣，操起手機就能聊q.q的，那都屬於權貴階級。在這樣一個年代，人人都在談論網路媒體的崛起，卻不知道在後人眼力，這個年代的資訊傳播速度充其量只能稱為矇昧時代——在中國大陸，尤其如此，這條巨龍剛剛騰飛進二十一世紀，有大量的住民餘悸未消地從貧困中擺脫，開始慢慢接受這麼個事實：從前只能出現在電影電視劇裡，被她們所羨慕和仰望的‘小資生活’，現在是真正地開始，發生在她們身邊了……
李玫就是這樣一個很典型的例子，她出身於內陸的某個小城市，父母都是企業職工，也因此是獨生女，和這時代絕大多數人一樣，從小的生活就一直緊巴。豐沛的欲.望和匱乏的資源之間的矛盾，是她從小到大的主旋律。不過好在生活總是不斷地變好，李玫一家也是如此，2003年大學畢業以後，李玫在上海一家外企找到了工作，從那天起，她的人生就發生了極大的改變——剛畢業，她的月工資在三千元左右，這筆收入已經是父母工資的總和，四年後的現在，父母的工資翻了一倍，但李玫也是一樣，一個月到手七千元，外企包一頓午飯，扣掉一千元房租以外，餘下五六千可以讓她自由自在的開銷，偶爾喝一杯星巴克不會心疼，從前視為高階餐飲的kc和麥當勞，現在已經視若尋常，甚至有些隱約覺得逼格太低。李玫仔細地經營著自己的小日子，她終於可以走進商場裡來一套雅詩蘭黛小棕瓶但用量節省，對她來說，生活的方方面面，最為美中不足的，還要數衣食住行裡的服裝這欄。
在中國人的生活裡，衣服從來都是很昂貴的產品，就如同走進kc吃一頓炸雞一樣，在專賣店裡買一身體面的衣服也是難得一見的奢侈，但現在，kc在不斷地便宜，而衣服卻沒有隨之變得更加廉價，每一次登上服飾層都是一次對身心的洗禮，按李玫的心理預算，她現在只穿得上班尼路和美特斯邦威這種在天涯被笑掉牙的牌子，比這逼格高一層的esp*it、e*am、淑*屋和etb*ite都貴得可怕，verom*da和o*ly不打折根本就沒有辦法買，就是et*m的副線e*am weekend，一條夏裙剛上市的時候也要六百塊——她一個月工資也就六七千！
貴尚且罷了，這些服裝品牌大約都還有一個特點，那就是醜得可怕，即使放開預算，做工和用料都差到不值這個價，三百的t恤，水洗兩次就開始變形，基礎款醜得不能理解，上身效果簡直就是村姑，稍稍有點修身感的款式全都是五八百，即使這樣，翻過裙面，裡面也全是線頭，個別誇張的，走線歪歪扭扭。店員的臉色從來都是不好看的，一雙眼像是能看穿她並非豪客，招呼起來推三阻四，讓人有被輕視的憤怒。即使如此，店裡也總是人滿為患，總有些客人買起衣服來和不要錢一樣的——李玫簡直不能理解，她每一次鼓起勇氣去逛街，都有智商被侮辱的錯覺，看到商店裡的客人，甚至有點看到同胞投賊的痛心：越是多人買就越不會漲價，這種毀三觀的品牌居然還能經營下去，豈不是讓人義憤填膺？
好在還有淘寶——謝天謝地，還好還有淘寶，李玫簡直愛死淘寶了，雖然不是沒交過學費，但連沒有淘寶，她不知道自己的衣服將從哪裡來——7浦的價效比對不擅長講價的散客來說可沒那麼好。從兩年前發現了這個秘密聖地之後，她80%以上的購衣預算都貢獻了出去，從ems開始用到圓通，黑貓宅急便、江浙滬包郵……快遞的速度越來越快，店鋪越來越多，這的確都是讓人興奮的好訊息，但，嘆人間美中不足今方信——蜜月期過後，李玫開始漸漸感到淘寶模式的遺珠之憾：網站當然是包羅永珍，什麼都有得賣
