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期望放在2008年，北京奧運會巨大的影響力為中外企業創造了無限商機。2006年8月28日，美國《商業週刊》網站發表文章指出，2008年北京奧運會對銷售所有產品的中國企業而言，將成為十年來最好的營銷機會。眾多中國企業打算利用北京奧運會這一平臺提高自己的國際知名度、打造國際品牌。
在中國，“李寧”是一個很特別的品牌。它曾經是一個前世界冠軍的名字，後來成為一家體育用品企業的名稱。1990年8月，“李寧”運動服被選為第11屆亞運會聖火傳遞指定服裝、中國國家代表隊參加亞運會領獎服及中外記者的指定服裝，“李寧”伴隨亞運聖火傳遍中國，一舉打響“李寧”的品牌知名度。1992年巴賽羅那奧運會、1996年亞特蘭大奧運會、1996年殘疾人奧運會、2000年悉尼奧運會以及2004年的雅典奧運會，“李寧”都是中國代表團獲獎裝備的提供者，在奧運賽場上，處處可見穿著“李寧”裝備的中國運動員。
從2000年開始，“李寧”開始贊助國外代表隊，啟動了自己的國際化程序。從贊助法國體操隊、捷克體操隊、俄羅斯大學生代表隊，到2005年初成為NBA合作伙伴，再到相繼成為男籃世錦賽冠軍西班牙隊、奧運會男籃冠軍阿根廷隊的唯一讚助商。2007年1月和6月，“李寧”先後與瑞典奧委會和西班牙奧委會簽約，成為其“官方合作伙伴”和指定體育裝備供應商。瑞典、西班牙奧運代表團全體成員均將身著李寧公司專門設計的運動及領獎裝備參加2008年北京奧運會。這種合作標誌著李寧品牌的國際化戰略又邁出了重要而堅實的一步，並將載入中國體育史冊。
除了李寧公司，還有很多其他中國運動品牌也面向國際市場採取了類似的合作方式。如“匹克”贊助了伊拉克奧運代表團，“鴻星爾克”成為朝鮮奧委會合作夥伴，“海爾”和美國NBA簽訂全球性戰略合作協議，“科健”曾贊助過英超埃弗頓俱樂部等等。這些合作標誌著中國運動品牌的國際化戰略邁出了重要而堅實的一步，並將載入中國體育史冊。“源於體育，用於體育”，中國品牌以體育為載體，逐步擴大了自己在國內外市場上的影響力。 電子書 分享網站
