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年，西湖論劍，馬雲、張朝陽、丁磊、張蔚(央視主持人)和我，大家泛舟西子湖上，時逢夕陽西下，層林盡染，碧波蕩漾，微風輕拂，看保淑塔默默夕照，三潭滑過身邊，蘇白二堤在暮靄中隱約婀娜，恍若置身天堂。又鏖戰了整整一年的網路江湖，似乎正漸漸遠去。次日我對金庸說，不敢在西湖久待，怕消磨了鬥志。遭到金老的當眾批評，說杭州照樣有無數成功的創業者。在下唯唯應諾。

是夜，杭州城煙火晚會，大街擁堵，我們來到一個僻靜的院落喝茶。

不知道誰開的頭，大家開始輪流回憶剛來北京創業時候的花絮。張朝陽的回憶後來獲得一等獎，主要是他對剛來北京的時候，住處狼狽，甚至沒有熱水的描繪實在令人印象深刻。想來他當時剛從美國回來，生活條件上的巨大差異特別容易給人記憶，所以每個細節都描繪得栩栩如生。夜深人靜，大家沿著空無一人的大街回去，突然感慨：其實困難過去了，也一樣會變成美好的回憶。

過去的三十年所發生的往事以及這些往事給我的念想，總是讓我想起我最喜歡的男歌手羅大佑和他歌裡的感覺：輕飄飄的舊時光，其實沒有溜走。無數的光陰故事都因為回憶而變得厚重美好而且溫馨起來。

我真的很幸運。

第20章 李寧：&ldo;體操王子&rdo;的新旅程

【李寧小傳】

在李寧之前，運動員與企業家是兩個八竿子打不著的職業，前者在登上領獎臺時往往是國家榮耀的象徵，而後者在經歷了幾千年的壓抑後，到上世紀八十年代才開始稍受重視，但也絕不是一個運動員退役後的人生選擇所在，而李寧的出現，卻在這兩者之間開闢了一條寬敞道路，這樣的意義在三十年歷史中絕無僅有。

李寧是廣西人，出生於柳州，從小便有體操天賦，在1989年之前，他擁有一個運動員所能擁有的全部榮譽：在1982年第6屆世界盃體操賽上，李寧一人包攬自由體操、單槓、跳馬、鞍馬、吊環和全能六項冠軍，成為世界體操史上首位取得如此好成績的運動員，由此被譽為&ldo;體操王子&rdo;。此後，陪伴李寧的便只有獎牌了‐‐亞運會、世界體操錦標賽上的冠軍、亞軍獎牌經常被他像倒豆子般地摘取，在1984年的洛杉磯奧運會上，李寧又獲得了自由體操、吊環和鞍馬三枚金牌，同時由他完成的&ldo;吊環正吊臂後懸垂前擺上接直角支撐&rdo;和&ldo;雙槓大迴環轉體一百八十度成倒立&rdo;動作，甚至被國際體操聯合會以其名字命名，這些都是讓無數運動員羨慕、讓無數中國民眾驕傲的榮耀。

但就像宴席總會散去一樣，運動員也終有退役的一天。當那天來臨時，很多人往往會默默地收拾行裝，將曾經的榮耀放入玻璃櫃，默默地成家生子，或就近轉行做教練。李寧在1988年退役後，也面臨著同樣的疑惑，擺在他面前的是很多種選擇，有難有易，但出人意料的是，李寧最終選了最富挑戰性的一種‐‐創立李寧體育用品品牌。

對於做過企業的人會知道，用一個超級體育明星的名字做品牌，好處在於認知度高、市場啟動迅速，但危險卻也遍地都是，李寧可能會犯錯誤，說錯話，做錯事，一個企業之品牌維繫於一人之聲譽，沒有比這更大的風險，而且，李寧當下的榮耀再大也會被遺忘，因為體育明星是最容易過氣的。與上述相比，外部環境的危險似乎更困難‐‐李寧所選擇的運動產業看起來絕不是個&ldo;好行業&rdo;，原因很簡單，全世界最會做品牌的企業在這個行業裡就有好幾個：耐克、阿迪達斯、銳步還有kapaa，哪個都不好惹，而且，運動鞋的技術革命期已經過了，創新已經剛性化，沒有辦法找到&ldo;藍海&r